Типы СМИ

• Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
• Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
• Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

• Бюджеты включают НДС
• При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
• Учитывались рекламные и спонсорские ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, МИР, Новое
  телевидение, ОҢ-TV, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть TVMA, Той Думан, Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku, Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Tamasha TV
• Учитывались рекламные и спонсорские ролики на радиостанциях: Авторадио, Бизнес FM, Казахское радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Радио Ретро, Радио Шалкар, Русское радио, Тенгри FM, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Dala FM, Gakku FM, Love Radio
• Расчеты в Прессе производились на основании 37 изданий
• При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
• При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама

 

Оценка активности в Интернете

• 365info.kz
• Allphones.kz
• Caravan.kz
• Comode.kz
• Forbes.kz
• Gismeteo.kz
• Informburo.kz
• Kapital.kz
• Kolesa.kz
• Krisha.kz
• Ktk.kz
• Nur.kz
• Olx.kz
• Tengrinews.kz
• Vlast.kz
• Zakon.kz

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2020 vs. Январь-Июнь 2019, %

Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за первое полугодие 2020 года снизился на 14.9% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

 

Динамика объемов рынка рекламы поквартально: Январь-Июнь 2020 vs. Январь-Июнь 2019, %

В первом полугодии 2020 года распределение бюджетов по кварталам изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

В 2020 году бюджет второго квартала снизился практически на 20%.

 

Количество рекламодателей: Январь – Июнь 2020 vs. Январь-Июнь 2019, шт.

Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе – июне 2020 года составило 940, что на 25.5% меньше показателя за первое полугодие 2019 года.

Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 24.1%, на Радио - 25.1%, в Прессе – 45.1%, в Наружной рекламе – 16.9%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Июнь 2020

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Июнь 2020

• 78,3% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.
• В первом полугодии 2020 года лидером по рекламному бюджету стала компания Nestle, переместившись с третьей на первую позицию.
• Компания Procter&Gamble c пятой позиции поднялась на вторую.
• Компания RG Brands с четвертой позиции переместилась на третью.
• В первом полугодии 2020 года ТОП–50 пополнили рекламодатели Кcell, Berlin-Chemie/Menarini Group, Abbott, Фонд Социального Медицинского Страхования, Turkish Airlines, Dr.Reddy’s, Glovo, Gedeon Richter, 1XBET, Нобел, Abdi Ibrahim Global Pharm, Керемет СУ СКЕ

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы / Январь – Июнь 2020

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

 

ТОП-10 категорий / Январь – Июнь 2020

В первом полугодии 2020 года произошли изменения в тройке лидеров:

- категория «Продукты питания» поднялась с третьего на первое место;
- категория «Услуги» – с пятого на второе;
- категория «Медицина и фармацевтика» 
   - с четвертого на третье.

Всего на ТОП-10 категорий приходится 95% рекламного рынка (как и в первом полугодии 2019 года).

В сектор «Остальные*» входят «Товары культурно-бытового назначения» (1.1%),
«Средства ТВ, радио, кино и фото» (1.1%), «Бытовая техника» (0.7%) и другие категории.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ Январь – Июнь 2020 vs. Январь-Июнь 2019, %

В первом полугодии 2020 года (как и за аналогичный период 2019 года), первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио Январь – Июнь 2020 vs. Январь-Июнь 2019, %

В тройке лидеров на Радио – Love Radio, Русское радио, Авторадио

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Печатные издания. Январь – Июнь 2020 vs. Январь-Июнь 2019, %

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – ежемесячные журналы Harper’s Bazaar, Forbes Kazakhstan и газета Время

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь – Июнь 2020 vs. Январь-Июнь 2019, %

В первом полугодии 2020 года наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, City
board/Back lit, Light box

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Июнь 2020 vs. Январь-Июнь 2019, %

В первом полугодии 2020 года тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: Nur.kz, Krisha.kz, Zakon.kz

 

По всем вопросам обращаться:

Казахстан, A15E2P9, Алматы,
пр. Аль Фараби, 17/1
БЦ Нурлы Тау, блок 5 Б, 9 этаж
тел.: +7 /727/ 347 05 03
E-mail: info@k-research.kz
URL: www.k-research.kz