Обзор рекламного рынка (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет). Казахстан. Январь – Июнь 2022

Типы СМИ
  • Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
  • Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
  • Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
  • Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
  • Интернет (мониторинг присутствия)
Оценка Бюджетов
Бюджеты включают НДС
При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
 
Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, МИР, Новое телевидение, НТК, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть IMS, ТВ-сеть TVMA, ТВ-сеть Хабар, Той Думан, Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku, El Arna, Kazakh TV; Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Setanta Sports 1;

Учитывались рекламные ролики на радиостанциях: Авторадио, Казахское радио, Народное радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Радио Той Думан, Радио Шалкар, Русское радио, Эльдорадио, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Love Radio; Lux FM, Radio Monte Carlo;
 
Расчеты в Прессе производились на основании 22 изданий;
 
При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
 
При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций
 

Оценка активности в Интернете

Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах:

  • 365info.kz 
  • Allphones.kz 
  • Caravan.kz 
  • Forbes.kz 
  • Gismeteo.kz 
  • Informburo.kz 
  • Kapital.kz 
  • Kolesa.kz
  • Mail.ru
  • Krisha.kz 
  • Ktk.kz
  • Nur.kz
  • Olx.kz 
  • Tengrinews.kz 
  • Vlast.kz
  • Zakon.kz
  • Yvision.kz
  • YouTube

 

Обзор рекламного рынка. Январь-Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2022 vs Январь-Июнь 2021, %

Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за январь-июнь 2022 год снизился на 11.6% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2022 vs Январь-Июнь 2021, %

В первом полугодии 2022 года распределение бюджетов по кварталам не изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Июнь 2022 vs Январь-Июнь 2021, %

В январе – июне 2022 года в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) зафиксировано 809 рекламодателей, что на 7.7% больше чем в январе – июне 2021 года.

Рост числа  рекламодателей на Радио составил 16.2%, в Прессе - 2.4%, в Наружной рекламе – 9.5%. Уменьшение числа рекламодателей на ТВ составило 9.2%,

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы Январь – Июнь 2022

  • 90,4% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.
  • В первом полугодии 2022 года, как и за аналогичный период 2021 года, лидером по рекламному бюджету стала компания Coca-Cola Almaty Bottlers
  • Компания Procter&Gamble  переместилась с третьей позиции (январь-июнь 2021 года) на вторую
  • Компания MARS с девятой позиции поднялась на  третью
  • В январе-июне 2022 года ТОП–50 пополнили рекламодатели Go Turkiye, Jusan Bank, Материа Медика Холдинг, Olx.kz, Teva Ratiopharm, Magnum Гипермаркет, Red Bull GMBH, Сэлтфар СА
 
ТОП-10 рекламодателей на рынкею. Интернет рекламы / Январь – Июнь 2022 *
 
В ТОП-10 рекламодателей в Интернете (Интернет ресурсы зоны kz) входят: 
 

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

* - При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные в период Январь – Июнь 2022 года на следующих Интернет ресурсах: 365info.kz, Allphones.kz, Forbes.kz,  Kapital.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Nur.kz, Olx.kz, Vlast.kz, Zakon.kz

 

ТОП-10 рекламодателей / YouTube. Интернет рекламы / Январь – Июнь 2022 *

В ТОП-10 рекламодателей на YouTube входят: 

Анализируемые атрибуты: период присутствия, количество рекламных материалов.

* - При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные на YouTube в период Январь – Июнь 2022
 
ТОП-10 категорий / Январь – Июнь 2022 
 

В первом полугодии 2022 года тройка лидеров осталась без изменений «Продукты питания», «Медицина и Фармацевтика», «Безалкогольные напитки».

На ТОП-10 категорий приходится 98.3% рекламного рынка.

В сектор «Остальные*» входят «Товары культурно-бытового назначения» (0.34%), «Изделия автопромышленности» (0.30%) «Бытовая техника» (0.28%) и другие категории.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ. Январь–Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021, %

В первом полугодии 2022 года в тройку лидеров национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов вошли ТВ каналы: Первый канал Евразия, КТК, 31.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио. Январь–Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021, %

В тройке лидеров на Радио – Love Radio, Русское радио, Авторадио.

 

Обзор носителей на рынке рекламы. Печатные издания. Январь–Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021, %

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – газета Время, журнал Harper’s Bazaar, журнал Tengri.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь–Июнь 2022 vs. Январь-Июнь 2021, %

В январе-июне 2022 года наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, Lamppost sign, City board/Back lit.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Июнь 2022 vs. Январь – Июнь 2021, %

За период Январь – Июнь 2022 года тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: YouTube, Allphones.kz,  Nur.kz.

 

K Research Central Asia

Казахстан, A15E2P9, Алматы,
пр. Аль Фараби, 17/1

БЦ Нурлы Тау, блок 5 Б, 9 этаж
тел.: +7 /727/ 347 05 03
E-mail: cs@k-research.kz
URL: www.k-research.kz

 

Контакты

K Research Client Service

Клиентский сервис

contact

Created by BrandStudio