Типы СМИ
- Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
- Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
- Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
- Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
- Интернет (мониторинг присутствия)
Оценка Бюджетов
Бюджеты включают НДС
При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, МИР, Новое телевидение, НТК, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть IMS, ТВ-сеть TVMA, ТВ-сеть Хабар, Той Думан, Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku, El Arna, Jibek Joly/Kazakh TV; Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Setanta Sports 1.
Учитывались рекламные ролики на радиостанциях: Авторадио, Казахское радио, Народное радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Радио Той Думан, Радио Шалкар, Ретро FM Qazakhstan, Русское радио, Эльдорадио, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Love Radio; Lux FM, Radio Monte Carlo.
Расчеты в Прессе производились на основании 27 изданий.
При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы.
При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций.
Оценка активности в Интернете
Учитывались рекламные материалы на Интернет ресурсах:
- 365info.kz
- Allphones.kz
- Caravan.kz
- Comode.kz
- Forbes.kz
- Inbusiness.kz
- Gismeteo.kz
- Informburo.kz
- Kapital.kz
- Kolesa.kz
- Mail.ru
- Krisha.kz
- Ktk.kz
- Nur.kz
- Olx.kz
- Tengrinews.kz
- Vlast.kz
- Zakon.kz
- Yvision.kz
- YouTube
Обзор рекламного рынка. Январь-Декабрь 2022 vs. Январь-Декабрь 2021
Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Декабрь 2022 vs Январь-Декабрь 2021, %
Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за 2022 год снизился на 1.5% по сравнению с 2021 годом.
При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.
Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Декабрь 2022 vs Январь-Декабрь 2021, %
В 2022 году тенденция распределения бюджетов сохранилась. Более половины бюджета пришлось на второе полугодие (56.6% в 2021 году и 61.0% в 2022 году).
При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА.
Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Декабрь 2022 vs Январь-Декабрь 2021, %
В 2022 году в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) зафиксировано 1 242 рекламодателя, что на 9.0% больше чем в 2021 году.
Рост числа рекламодателей на Радио составил 25.4%, в Наружной рекламе – 12.5%. Уменьшение числа рекламодателей на ТВ составило 11.4%, в Прессе – 5,5%.
ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы. Январь – Декабрь 2022
83,2% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.
В 2022 году, как и в 2021, лидером по рекламному бюджету стала компания Coca-Cola Almaty Bottlers.
Компания Procter&Gamble переместилась с третьей позиции (2021 год) на вторую.
Компания RG Brands с четвертой позиции поднялась на третью.
В 2022 году ТОП–50 пополнили рекламодатели Go Turkiye, Jusan Bank, Olimpbet, Сэлтфар СА, Kusum Healthcare.
ТОП-10 рекламодателей на рынке. Интернет рекламы / Январь – Декабрь 2022 *
В ТОП-10 рекламодателей в Интернете (Интернет ресурсы зоны kz) входят:
Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.
* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные в период Январь – Декабрь 2022 года на следующих Интернет ресурсах: 365info.kz, Allphones.kz, Forbes.kz, Kapital.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Nur.kz, Olx.kz, Vlast.kz, Zakon.kz, Mail.ru.
ТОП-10 рекламодателей / YouTube. Январь – Декабрь 2022 *
В ТОП-10 рекламодателей на YouTube входят:
Анализируемые атрибуты: период присутствия, количество рекламных материалов.
* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные на YouTube в период Январь-Декабрь 2022.
ТОП-10 категорий / Январь – Декабрь 2022
В 2022 году тройка лидеров осталась без изменений: «Безалкогольные напитки», «Медицина и Фармацевтика», «Продукты питания».
На ТОП-10 категорий приходится 97.45% рекламного рынка. В сектор «Остальные*» входят «Средства ТВ, Радио, Кино, Фото» (0.7%), «Изделия легкой промышленности» (0.47%), «Изделия автопромышленности» (0.4%) и другие категории.
Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ. Январь–Декабрь 2022 vs. Январь-Декабрь 2021, %
В 2022 году в тройку лидеров национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов вошли ТВ каналы: Первый канал Евразия, КТК, 31 канал.
Обзор носителей на рынке рекламы / Радио. Январь–Декабрь 2022 vs. Январь-Декабрь 2021, %
В тройке лидеров на Радио: Love Radio, Русское радио, Радио Дача.
Обзор носителей на рынке рекламы. Печатные издания. Январь–Декабрь 2022 vs. Январь-Декабрь 2021, %
Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают журнал Harper’s Bazaar, газета Время, журнал Tengri.
Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь–Декабрь 2022 vs. Январь-Декабрь 2021, %
В 2022 году наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, Lamppost sign, City board / Back lit.
Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Декабрь 2022 vs. Январь – Декабрь 2021, %
За период Январь – Декабрь 2022 года тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: YouTube, Allphones.kz, 365INFO.kz.
K Research Central Asia
Казахстан, A15E2P9, Алматы,
пр. Аль Фараби, 17/1
БЦ Нурлы Тау, блок 5 Б, 9 этаж
тел.: +7 /727/ 347 05 03
E-mail: cs@k-research.kz
URL: www.k-research.kz
Created by BrandStudio