Типы СМИ

• Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
• Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
• Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

• Бюджеты включают НДС
• При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
• Учитывались рекламные ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, МИР, Новое телевидение, НТК, ТАҢ, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть IMS, ТВ-сеть TVMA, ТВ-сеть Хабар, Той Думан, Туран ТВ, Хабар, Хабар 24, Almaty TV, Astana TV, Atameken Business, Balapan, Gakku, El Arna, Kazakh TV; Qazaqstan, Qazsport, Setanta Qazaqstan, Setanta Sports 1;
• Учитывались рекламные ролики на радиостанциях:  Авторадио, Казахское радио, Народное радио, Радио Дача, Жулдыз FM, Радио Той Думан, Радио Шалкар, Русское радио, Эльдорадио, Europa Plus Qazaqstan, Радио NS, Love Radio; Lux FM, Radio Monte Carlo, Vostok FM;
• Расчеты в Прессе производились на основании 34 издания
• При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
• При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама, реклама средств массовой информации ТВ, Радио, Прессы, реклама общественно-политических организаций.

Оценка активности в Интернете. Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах:

• 365info.kz
• Allphones.kz
• Caravan.kz
• Forbes.kz
• Gismeteo.kz
• Informburo.kz
• Kapital.kz
• Kolesa.kz
• Krisha.kz
• Ktk.kz
• Nur.kz
• Olx.kz
• Tengrinews.kz
• Vlast.kz
• Zakon.kz
• Yvision.kz
• YouTube

Динамика объемов рекламного рынка:  Январь-Декабрь 2021 vs. Январь-Декабрь 2020, %

Суммарный бюджет рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за 2021 год увеличился на 11.6% по сравнению с 2020 годом.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА (www.aaca.com.kz).

 

Динамика объемов рынка рекламы поквартально: Январь-Декабрь 2021 vs. Январь-Декабрь 2020, %

В первом полугодии 2021 года распределение бюджетов по кварталам изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. В 2021 году бюджет второго квартала вырос практически на 50% по сравнению с 2020 годом.

При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учета скидок и надбавок. Оценка рекламного рынка с учетом актуальных скидок доступна на сайте ЦАРА (www.aaca.com.kz).

 

Количество рекламодателей: Январь – Декабрь 2021 vs. Январь - Декабрь 2020, шт.

Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе – декабре 2021 года осталось практически на уровне 2020 года (1152), что на 0,7% меньше, чем в 2020 году.

Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 10.4%, в Прессе – 10.9%, на Радио и Наружной рекламе количество рекламодателей увеличилось соответственно на 6.6% и 12.6%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Декабрь 2021

• 83,6% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей;
• В 2021 году лидером по рекламному бюджету стала компания Coca-Cola Almaty Bottlers, переместившись с третьей на первую позицию;
• Компания Nestle c первой позиции переместилась на вторую;
• Компания Procter&Gamble со второй позиции переместилась на третью;
• В 2021 году ТОП–50 пополнили рекламодатели Turkish Airlines, Danone, Народный Банк Казахстана (HSBK), Маревен Фуд янь-Шань, Izi, Abdi Ibrahim Global Pharm, РАХАТ. 

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы / Январь – Декабрь 2021

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете (Интернет ресурсы зоны kz) входят:

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные в период Январь – Декабрь 2021 года на следующих Интернет ресурсах: 365info.kz, Allphones.kz, Caravan.kz, Forbes.kz, Gismeteo.kz, Informburo.kz,  Kapital.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Ktk.kz, Nur.kz, Olx.kz, Tengrinews.kz, Vlast.kz, Yvision.kz, Zakon.kz.

В ТОП-10 рекламодателей на YouTube входят: 

Анализируемые атрибуты: период присутствия, количество рекламных материалов.

* При расчете учтены рекламные материалы, зафиксированные на YouTube в период Январь – Декабрь 2021.

 

ТОП-10 категорий / Январь – Декабрь 2021 

В 2021 году произошли изменения в тройке лидеров:

• категория «Безалкогольные напитки» переместилась с четвертого на второе  место;
• категория «Медицина и Фармацевтика» – со второго на третье.

Всего на ТОП-10 категорий приходится 97.2% рекламного рынка.

В сектор «Остальные*» входят «Бытовая техника» (0.86%) «Товары культурно-бытового назначения» (0.78%), «Изделия автопромышленности» (0.51%) и другие категории.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ. Январь – Декабрь 2021 vs. Январь - Декабрь 2020, %

В 2021 году, в тройку лидеров национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов вошел ТВ канала НТК, сместив 31 канал на четвертую позицию.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио. Январь – Декабрь 2021 vs. Январь - Декабрь 2020, %

В тройке лидеров на Радио – Love Radio, Русское радио, Авторадио.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Печатные издания. Январь – Декабрь 2021 vs. Январь - Декабрь 2020, %

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – газета Время, журнал Harper’s Bazaar, журнал Tengri.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь – Декабрь 2021 vs. Январь - Декабрь 2020, %

В 2021 году наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: City board / Backlit, Bus shelter, Senior.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Декабрь 2021 vs. Январь - Декабрь 2020, %

В 2021 году тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили: YouTube, Allphones.kz,  Gismeteo.kz.

 

Более подробную информацию можно получить в компании K Research Central Asia, тел. +7 727 347 05 03, email: cs@k-research.kz