Цель проекта

Проект мониторинга телевидения обеспечивает заказчиков данными, необходимыми для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телевизионного рекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Методика исследования

Проект мониторинга рекламы на телевидении реализуется с 1997 года. На сегодняшний день анализируются 18 алматинских и национальных телеканалов Казахстана.

Обработка телевизионного эфира происходит централизованно.

Для каждого эфирного события регистрируются: название, дата и время выхода в эфир, жанр.

Для каждого рекламного ролика регистрируются: телеканал, телепрограмма/рекламный блок,

дата и время выхода в эфир, хронометраж, название, описание рекламы, рекламодатель, рекламируемые марки, категории товаров/услуг.

Спецпроекты в рамках мониторинга:

• Мониторинг спонсорства

Регистрация всех видов спонсорской рекламы на 18-ти алматинских и национальных телеканалов.

• Мониторинг анонсов телепередач

Информация по телевизионным анонсам доступна по следующим телеканалам:

• Полный мониторинг анонсов - 31 канал;
• Мониторинг именных анонсов – 17 алматинских и национальных каналов.
• Мониторинг регионального ТВ эфира

Осуществляется с 2014 года.

Информация по региональной трансляции национальных и локальных каналов.

• Полный мониторинг эфира (сетка вещания/рекламные блоки) – 31 канал;
• Спот мониторинг – все национальные и локальные каналы;

География исследования

12 городов Казахстана (Астана, Актобе, Актау, Атырау, Костанай, Караганда, Петропавловск, Оскемен, Тараз, Семей, Уральск, Шымкент).

График предоставление данных

Данные по проекту предоставляются либо в виде печатных отчетов, либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx и InfoSys+.

• Данные мониторинга эфира алматинских и национальных телеканалов поставляются ежедневно, за предыдущие сутки;
• Данные по регионам Казахстана – ежедневно, на 4-й день;
• База данных рекламных образцов под программное обеспечение iCreative, 5-го и 20-го числа месяца;
• Формат образцов AVI.