Типы СМИ

• Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
• Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
• Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
• Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

• Бюджеты включают НДС
• При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
• Учитывались рекламные и спонсорские ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, МИР, ОҢ-TV, Седьмой канал, СТВ, ТВ-сеть TVMA, Той Думан, Хабар, Almaty TV, Astana TV, Balapan, Muzzone, Gakku, Hit TV, Qazaqstan, Qazsport
• Учитывались рекламные и спонсорские ролики на радиостанциях: Авторадио, Дорожное радио, Казахское радио, Радио Жулдыз FM, Радио Ретро, Радио Шалкар, Русское радио, Тенгри FM, Радио Energy, Радио Europe Plus, Радио NS, Dala FM, Gakku FM, Love Radio
• Расчеты в Прессе производились на основании 50 изданий
• При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, включая плату за размещение наружной рекламы
• При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама

Оценка активности в Интернете

• 365info.kz
• Allphones.kz
• Caravan.kz
• Comode.kz
• Forbes.kz
• Gismeteo.kz
• Informburo.kz
• Kapital.kz
• Kolesa.kz
• Krisha.kz
• Ktk.kz
• Olx.kz
• Tengrinews.kz
• Nur.kz
• Vlast.kz
• Yvision.kz
• Zakon.kz

 

Динамика объемов рекламного рынка: Январь-Декабрь 2018 vs. Январь-Декабрь 2017, %

Суммарный объем рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе в 2018 году увеличился на 9.8% по сравнению с 2017 годом.

 

Динамика доли носителей в общем объеме рекламного рынка: Январь-Декабрь 2018 vs Январь-Декабрь 2017

 

Динамика объемов рынка рекламы поквартально: Январь-Декабрь 2018 vs. Январь-Декабрь 2017, %

В 2018 году тенденция распределения бюджетов сохранилась.

Более половины бюджета всего периода приходится на второе полугодие (56.5% в 2017 году и 53.5% в 2018 году).

 

Количество рекламодателей: Январь – Декабрь 2018 vs. Январь - Декабрь 2017, шт.

Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в 2018 году составило 2 143, что на 15.8% меньше показателя 2017 года.

Уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 21.4%, на Радио - 5.5%, в Прессе – 28.9%, в Наружной рекламе – 12.0%.

 

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы / Январь – Декабрь 2018, %

• В 2018 году 75% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей. В 2017 году на ТОП-50 приходилось 84% рекламного бюджета.
• Компания PROCTER & GAMBLE поднялась в 2018 году со второй на первую позицию
• Компания Unilever переместилась с первой на вторую позицию
• Компания Nestle сохранила третью позицию.
• В 2018 году ТОП – 50 пополнили рекламодатели Кселл, Santo, Рекитт Бенкизер Хэлскэр, Glaxo Smith Kline, Материа-Медика, Abbott, Ulker, Vodorosli.kz, Спортмастер Казахстан.

 

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы / Январь – Декабрь 2018

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

 

ТОП-10 категорий / Январь – Декабрь 2018

Лидирующую тройку в 2018 году (как и в 2017 году) составляют категории: «Парфюмерия, косметика и личная гигиена», «Продукты питания», «Услуги».

Всего на ТОП-10 категорий приходится 94,7% рекламного рынка.

В сектор «Остальные*» входят «Товары культурно-бытового назначения» (1.0%), «Бытовая техника» (1.0%), «Средства массовой информации, полиграфия»(1.0%), и другие.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / ТВ. Январь – Декабрь 2018 vs. Январь – Декабрь 2017, %

В 2018 году (как и в 2017), первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Радио. Январь – Декабрь 2018 vs. Январь - Декабрь 2017, %

В тройке лидеров на Радио – Русское радио, Love Радио, Авторадио.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Печатные издания. Январь – Декабрь 2018 vs. Январь - Декабрь 2017, %

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают – журналы Harper’s Bazaar, L’Officiel Kazakhstan, L’Officiel Hommes Kazakhstan.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Наружная реклама (г. Алматы). Январь – Декабрь 2018 vs. Январь - Декабрь 2017, %

В 2018 году наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, Back lit, Light box.

 

Обзор носителей на рынке рекламы / Интернет. Январь – Декабрь 2018 vs. Январь – Декабрь 2017, %

В 2018 году тройку Интернет сайтов по количеству рекламодателей составили:
Allphones.kz, Olx.kz, Zakon.kz.

 

Более подробную информацию можно получить в компании K Research Central Asia, тел. +7 727 347 05 03, email: cs@k-research.kz